如何写一个成功的公关宣传

营销 (47) 2020-10-28 20:23:27

可见性通常意味着小型企业,公司和企业家的失败与成功之间的区别。我喜欢NPR的播客,《我如何构建》, 详细介绍成功创始人的故事。我注意到的一件了不起的事情是他们所有人都有一个突破性的PR时刻。1-800-GOT-JUNK的创建者打电话给当地的一家新闻媒体,并得到了他那陌生的新公司,这家公司浪费了大量的头版专题报道,使他登上了地图。同样,化妆师兼企业家Bobbi Brown将其最大的“啊哈”时刻形容为获得Vogue的 化妆功能,然后是封面故事。任何企业家或企业如果所有者知道如何创建能够产生有意义的覆盖范围的获胜球场,则可以利用PR发挥自己的优势。这是实现它的三个简单步骤。

1.介绍自己
记者想知道您是真正的专家,因此请创建概述您的背景和能力的基础材料。从您的执行简历开始。包括您的姓名,专业背景和经验,受过教育的个人细节,使您的故事栩栩如生。例如,我曾在一家债务减免公司工作,该公司的创始人曾经自己为债务而挣扎,这使他有了经营自己的想法。这种个人色彩可以使故事生动起来。

2.将您的新闻放在上下文中
撰写成功的公关宣传意味着将您的新闻放在地理,历史和行业背景下,以使您的业务和工作脱颖而出。开自己的律师事务所是件好事;在您的城市开设第一个法律实践服务于跨性别的权利会更好。是什么使您的故事真正独特且具有新闻价值?这可能意味着成为您所在领域的第一,最大或最具可持续性。也许您有一个新的餐厅预订应用程序。称其为50年来烹饪领域最大的技术进步是否公平?进行竞争性分析并突出使您与众不同的关键功能和优势。

3.考虑新闻周期。
知道何时向记者推销与想法本身一样重要。好消息是,有关新闻周期的很多事情都是可以预测的。想一想假期,常青的故事和典型的人类兴趣主题。如果您是市场营销专家,是否可以提供有关黑色星期五或节日期间商品趋势的见解?有没有现在可以作为专家来源的非常流行的新闻报道?从当前事件开始,并与报道或可能报道该事件的记者联系。始终保持您的沟通有益和积极,并愿意成为未来故事的专家来源。

最好的PR音调非常清晰;当您对自己是谁,做什么工作以及如何提供帮助没有任何困惑时,您无疑会给人留下积极的印象。对于那些希望获得PR好处但又没有时间从事推销和媒体关系工作的人,请寻求合格的专业人员的帮助。这通常是获得结果,增加品牌知名度并支持营销和销售目标的最快方法。使用这些准则很可能会导致您自己的“ aha”时刻。

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