如何让公关工作为您服务

营销 (49) 2020-10-28 20:17:14

我对成功的企业家尼尔·帕特尔(Neil Patel)的见解进行了大量研究。他的博客文章很棒,我总是倾向于与同事分享,因为它们提供了无数的价值。加里·维(Gary Vee)和塞斯·戈丁(Seth Godin)是另外两个有影响力的商业头脑的例子,他们专注于市场营销并为自己树立了大名。但是,尽管我很欣赏他们的工作,并从中汲取了教训和教训,但有一件事继续困扰着我:为什么它对我的公司没有那么有效?似乎这些家伙还完善了我们的营销方法。

最终,我开始全神贯注于答案,现在,我将与您分享这些秘密。

公关成分
媒体关系是每个成功故事的秘密要素。我们中的许多人都在寻找SEO策略,以在Google上获得更高的排名,或者利用社交媒体营销来提高意识和开发潜在客户,并且有大量成功案例,讲述了使用这些方法在一夜之间变得富有的人们。但是全面的公关远远不止于此。成功的广告系列可以产生高达200倍的回报,并使您的品牌成为市场领导者。我们的一位客户获得的应用程序下载量是最接近竞争对手的20到30倍,甚至还不是市场上的第一名。

正确执行公关就像喷气机燃料一样,在顶级网点上写文章非常重要。您的网站或博客可能要花费数年的时间才能获得数百万的每月读者,更不用说能够不断产生这种竞争性的高价值内容了。但是,如果您设法在此类网站上获得报道(例如,该网站),您将立即看到丰厚的利润。

这是另一个重要部分:人们对新闻的信任比对广告的信任更大。广告是您谈论自己的赞助内容,而新闻则是由精心挑选和研究的作品组成的,记者可以根据读者的最大利益来挑选它们。哪一个更相关?

写励志内容
市场营销,SEO和社交媒体营销方面有很多教育材料,可帮助我们产生出色的技术含量。但是我开始意识到,有些人我实际上很喜欢阅读他们的电子邮件和新闻通讯,监视我的收件箱甚至是垃圾邮件文件夹,以确保我永远不会错过他们。这些人往往会富有成就并撰写鼓舞人心的内容。

开始创建自己的鼓舞人心的内容的最佳途径之一是分享个人成功故事,这些故事会立即为您带来读者的信任。如果您尚未在业务上取得显著成就,您仍然可以分享同行的成功故事,取得相似的效果。关键是教育您的听众关于您的工作如何对他们最有效。

没有捷径
我很震惊地发现,我长期关注的一位非常著名的营销专家已经让记者付费进入顶级网点,尽管这表明尽管公关看似简单,但事实并非如此。 。如果您只是撰写新闻稿,爆炸电子邮件并希望获得报道,则您一无所获。记者有自己的日程安排和议程,大部分时间是由编辑设定的。除非您是Apple,否则他们不会放弃一切并优先考虑您的故事。

撰写引人注目的新闻稿非常重要。它不仅应该从公司的角度,而且也要从受众的角度,说明您的故事为何重要的原因。同样重要的是,要了解您所推荐的记者,而不仅仅是确定他们的节奏。亲自结识他们,在社交媒体上关注他们,并像对待人类一样对待他们。证明您已完成作业,并且尊重他们的时间(和收件箱!),并且没有向他们发送任何无关紧要的东西。

这是一条耗时的路线,但是却带来了回报。我之前提到的不太道德的营销人员清楚地意识到了顶级覆盖范围背后的价值,但选择了捷径。问题在于,最终付费内容适得其反。获得类似优势的唯一道德方法是聘请具有新闻业现有关系和知识的外部公关专业人员。这产生了持久的效果,也可以在其他几个媒体渠道中产生效果。

现在,该花些时间利用所有这些以前的机密信息,并促进您的业务发展!

THE END

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