以AI为主导的营销如何以更智能的方式吸引当今的受众

营销 (59) 2020-10-28 20:01:42

虽然人工智能(AI)作为一项技术并不是什么新鲜事物,它在当今行业中的广泛应用正在增加。虽然AI的使用现在在金融,零售,甚至资产管理等各个领域都很普遍,但其提供的技术和效率在广告界越来越受到关注。

互联网,智能手机和社交媒体已经改变了人们相互交流和消费信息的方式,迫使品牌改变其战略以更直接,更有效地与受众互动。

从创建详细的消费者资料和分析受众数据以更好地理解它们,到优化广告活动和程序化广告,人工智能正在改变现代广告业的面貌。

但是,AI真的是全球品牌和广告商最大程度地提高其客户参与度的方式吗?与技术实施相关的成本和学习曲线是否仅对有能力负担的公司可行?

消除数字噪音

电视一直是亚洲广告商的常规主导媒介。但是,互联网普及率的飙升和智能手机的普及意味着越来越多的人通过他们的移动设备获取内容,这需要广告商提高跨多个平台的受众参与度。

因此,既有的和新兴的品牌现在需要开发实时解决方案,这些解决方案不仅限于电视,还涉及更多的上下文格式。这意味着客户旅程现在需要在电视,搜索平台以及-最重要的是-社交媒体之间架起桥梁。

但是,人力资源只能走得那么远,特别是在广告商需要扩大其内容创作而又不牺牲其质量的情况下。但是,当需要将他们陷入繁琐的任务(例如计划搜索正确的关键字并对其进行优化)时,这可能是具有挑战性的。除了测试目标网页,计划社交媒体份额以及通过分析进行筛选。

人工智能和技术中的基于机器的工具可以帮助缩短计划有效参与策略所需的时间。相反,尽管人们担心AI可能会取代真实人类的工作,但它们可以帮助广告商专注于增强其内容,而不是花费太多不必要的时间来创建它。

公平竞争

在过去十年中,广告商面临的主要问题一直是为当今互联网驱动的生态系统提供动力的科技巨头的主导地位。尽管Facebook,Google和YouTube似乎是品牌传播其内容的最明显的选择-不透明的算法问题以及是否将正确的内容与正确的受众共享的问题有所增加。

这些问题到底是平台的问题,还是广告平台的性质,是否可以通过一个单一的(互联网)网络捕获尽可能多的鱼,仍有待讨论。但事实是,全球品牌现在正在选择减少对此类平台的过度依赖,而不是寻求与受众互动。

在此空间中,专业广告平台提供商(例如专门从事AI的提供商)正在寻找增长空间。通过专注于品牌实际需要的特定范围的外展解决方案(而不是提供“万事通,无主”平台),这些新兴的解决方案提供商可以帮助品牌将其内容呈现给合适的受众。

但是,那些正在优先抓住尽可能多的市场份额而不是实际内容的新兴品牌呢?由于减少了对人类开展广泛活动的依赖,因此人工智能驱动的营销解决方案实际上可以被证明更便宜。同时,利用合适的平台提供商可以帮助品牌专注于投资以提高广告质量而不是数量。

简而言之,将AI用于广告活动已不再是明智之举。在这个时代,这是必要的。

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