为什么品牌计划比业务计划更重要

营销 (57) 2020-10-28 19:36:21

您为什么要关心品牌?因为这些天来,每个人都将谷歌你访问您的餐厅之前,买你的产品,聘请你来进行业务,贷款的钱给你或你的新的或现有的风险投资资金。无论您是在线上还是离线下与人互动,您的品牌都会很重要。

我们曾经生活在更简单的时代。我们大多数人唯一了解的品牌是由大公司管理的:IBM,可口可乐,宝马。如果您想开展业务,则编写了一份综合业务计划,重点放在以下数字:现金流量,收入,费用和利润。在大多数情况下,该计划将包括用于传统印刷品以及广播电视广告的大量订单项。对于大多数公司而言,品牌宣传并没有受到关注。

如果这听起来对您来说是一个更好的世界,那您就错了。在过去的十年中,我们所能获得的优势远比以往任何时候都大得多,这两个世界甚至无法相比。您再也没有机会像现在这样建立一个品牌,然后利用它来扩展业务,增加销售并提高信誉和底线。尽管为企业家提供了这些巨大的机会,但许多人却对他们无动于衷,并坚持一个过去的时代,在这个时代,久负盛名的商业计划和方法促进了专注于广告而非参与的业务。

这些习惯性计划对于那些“更简单的时代”可能已经足够了。但是,对于当今互联网和社交媒体驱动的世界来说,如果没有一个复杂的“品牌计划”来专门传达其所代表的含义,为客户带来的价值以及如何保持对话进行下去的策略,企业就会错过这个机会。与成千上万的陌生人在线互动。

品牌计划的内容
具体而言,精心设计的品牌计划会将组织的大脑信任,资源和策略集中在他们为使品牌实现其目标所需的方向上。品牌计划是一个伞,将营销,销售和产品开发等功能统一在一起,详细说明每个小组为成功品牌所需要做的工作,同时设定运营和财务需要支持的目标。

成功的品牌计划始于愿景-关于品牌应代表或象征的想法。该计划还应包括一项使命-一种有助于品牌启动的特定攻击计划。

接下来是目标,您要品牌实现的目标,其后是提供路线图的策略。成功的品牌计划必须确定消费者目标,企业支持其品牌所需的人口统计。为了吸引这些消费者购买产品,品牌必须有一个主要信息,这说明了为什么公司及其产品可以做别人不能做的事情。最后,品牌计划应包括促进其目标消费者采取行动的促销策略。

最重要的是,品牌塑造是关于情感以及客户和客户对您和您的产品的感觉。营销与数字有关。两者都很重要,但是在当今的气候下,您如何使人们觉得可以成就或破坏您的业务。

一个人今天谁明白品牌优于大多数的情感方面是伊隆·马斯克。据说,凭借他的特斯拉汽车公司,Space X火箭公司和太阳能城能源公司,马斯克没有客户,他有追随者。

被誉为特立独行和创造力的天才,马斯克(Musk)成功地将自己塑造成一个环球旅行的企业家,他通过发明环保的出色产品和机器来拯救世界。因此,马斯克的客户不仅钦佩他的创造力和商业敏锐度,还钦佩他的意识形态。对于他的许多追随者而言,特斯拉汽车是人类本人的无缝延伸,它们既酷又帅,同时又能应对全球变暖。

对消费者也有吸引力的是,马斯克对其品牌承担个人责任。2013年,当几辆特斯拉汽车起火后,该公司遭到一连串的宣传浪潮时,马斯克亲自撰写了一篇博客文章,对特斯拉的产品以及自己的品牌形象进行了有力的辩护。消费者通过在2015年和2016年使公司的Model S成为世界上最畅销的插电式电动汽车,对马斯克的诚实和诚意表示赞赏。

正如马斯克所表明的,企业的成功取决于真实性,透明度和真诚的行动。一个激发热情并带动数百万利润的积极品牌,如果没有过多的考虑和计划,就不会给您机会或期望创造的东西。为什么要给它机会?您在品牌规划上花费的时间,精力和资源越多,就越有可能创建一个能够与客户群产生共鸣,扩大影响力并影响底线的可持续发展的积极品牌。

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